Foto: zf.ro
Mici antreprenori români au transformat recent portul tradițional, precum ia și cojocul, în piese vestimentare „cool”, adaptate modei actuale. Această inițiativă celebrează identitatea culturală și moștenirea străbunilor, mizând pe autenticitate într-o piață dominată de consumerism.
Citește și: Lidl vinde pungi de 5 kg cu fructe și legume la 3 euro în proiectul „Rette mich”
Într-o perioadă în care consumerismul și „ultimele trenduri” dictează gustul în materie de modă, câțiva antreprenori români pariază contra pieței. Ei mizează pe o întoarcere la rădăcini, transformând straiele uitate din lăzile de zestre ale bunicilor, precum iile cusute manual, în creații vestimentare atemporale. Pentru acești creatori, nu este doar un nou trend, ci un business solid bazat pe autenticitate și identitate culturală.
De-a lungul timpului, straiele românești, în special ia, au servit drept sursă de inspirație chiar și pentru marile branduri de modă internaționale. Motivele tradiționale din diferite regiuni ale țării au fost elementul central al unor piese semnate de designeri renumiți. Spre exemplu, în 2017, Christian Dior a inclus în colecția sa de toamnă-iarnă un articol care semăna izbitor cu un cojoc tradițional din zona județului Bihor. De asemenea, Louis Vuitton a fost acuzat de Asociația La Blouse Roumaine că ar fi copiat portul din Mărginimea Sibiului în colecția „Louis Vuitton by the Pool”, în special o bluză albă cu broderie neagră similară iei românești. Niciuna dintre aceste case de modă nu a recunoscut public sursa de inspirație.
Branduri românești readuc tradiția în modă
Acum, roata se întoarce, iar creatorii autohtoni și brandurile românești celebrează cu mândrie acest port. Cu o miză de business clară, antreprenorii români se inspiră din straiele populare pentru a crea piese vestimentare „cool”, adaptate vremurilor actuale, fără a-și pierde esența tradițională. Dorința de a duce mai departe moștenirea străbunilor și de a spune o poveste prin intermediul hainelor vechi este motorul acestor inițiative.
Un exemplu elocvent este brandul Șura Șușara, fondat în 2021 de Ina Solomon și Răzvan Luca. Acest atelier de creație a fost dedicat străbunicii materne a Inei, a cărei îndeletnicire era cusutul. Ina Solomon a crescut cu creațiile ei și a fost motivată să-i spună povestea prin intermediul unui brand care să amintească nu doar de străbunica sa, ci și de bogata moștenire culturală a portului tradițional românesc, revalorificând atât materialele, cât și semnificația acestora.
Știri din rețea: Vrancea Expres · Galați Expres · Hunedoara Expres