Sursă: Hotnews.ro
Campania de recrutare a Bundeswehr-ului din Germania utilizează ambalaje de kebab pentru a atrage noi soldați, în contextul în care Berlinul vizează creșterea efectivelor militare.
Citește și: Lidl vinde pungi de 5 kg cu fructe și legume la 3 euro în proiectul „Rette mich”
Potrivit publicației Politico, cetățenii germani pot scana codurile QR de pe ambalajele produselor alimentare vândute în magazinele de stradă din întreaga țară pentru a se înscrie în serviciul militar. Purtătorul de cuvânt al Ministerului Apărării a explicat că această strategie nu se adresează doar tinerilor, ci și persoanelor care doresc să-și schimbe cariera sau muncitorilor calificați interesați de o nouă profesie.
Recrutarea prin ambalaje de kebab, o strategie inovatoare
Ministerul Apărării de la Berlin consideră aceste materiale de promovare ca parte a unei publicități "ambientale" — plasate în locuri frecventate de potențialii candidați, fără a implica costuri pentru restaurantele de kebab. Operatorii acceptă voluntar să distribuie aceste ambalaje, iar restaurantele primesc gratuit sigla și materialele de promovare.
- Berlinul urmărește să recruteze aproximativ 73.000 de soldați activi suplimentari în următorul deceniu.
- Forțele armate germane numără în prezent peste 186.700 de militari în serviciu activ, cel mai ridicat nivel din ultimii 13 ani.
- Obiectivul este să depășească 260.000 de militari până în 2035 pentru a îndeplini cerințele NATO.
- Strategia de recrutare include campanii multimedia și materiale de promovare în locuri neconvenționale.
Contextul extinderii forțelor armate germane
Berlinul se grăbește să-și extindă efectivele militare, în condițiile în care intenționează să crească numărul de soldați pentru a atinge obiectivele NATO privind capacitățile militare. Această abordare inovatoare de recrutare survine într-un moment în care alte țări europene au adoptat campanii publicitare neconvenționale pentru a atrage tineri și muncitori calificați în armată.
Campania de promovare prin ambalaje de kebab reprezintă o metodă de a ajunge la publicul larg, în special în zonele urbane și frecventate de tineri, fiind parte a unui efort mai amplu de modernizare și extindere a forțelor armate germane.