Piața de dezinfectanți medicali din România a înregistrat o schimbare semnificativă, conform unui studiu realizat de compania independentă de cercetare brandBerry. În cadrul cercetării, Klintensiv a devenit liderul de piață, depășind brandurile internaționale în notorietate și utilizare.
Studiul arată că 92,6% dintre profesioniștii din sistemul medical cunosc acest producător român, iar aproape jumătate dintre aceștia îl folosesc frecvent. De asemenea, Klintensiv este principalul furnizor pentru 37,1% dintre unitățile cu furnizor declarat, fiind de aproape trei ori mai popular decât următorul brand.
Citește și: Renault va investi peste 10 miliarde de euro în Franța pentru mașini electrice și modele mai accesibile
Un aspect important evidențiat de cercetare este schimbarea de mentalitate în alegerea produselor. În trecut, importul era considerat sinonim cu încrederea, însă această percepție s-a rupt, iar siguranța și conformitatea au devenit criterii dominante. Cristian Stanciu, fondatorul companiei, a explicat că această maturizare a pieței se datorează controlului complet asupra procesului de fabricație, de la formulă la livrare.
Schimbare de paradigmă în decizia profesioniștilor din sistemul medical
Studiul relevă că, în prezent, profesioniștii aleg produsele în funcție de rezultate, nu de eticheta de proveniență. Aceasta a dus la o creștere a notorietății și loialității față de brandurile locale, precum Klintensiv, care a fost numit de peste două ori mai des decât următorul competitor în notorietate spontană. În plus, scorul de recomandare (NPS) al Klintensiv este de aproximativ +49, peste media de +39 a pieței, indicând o fidelizare mai mare a clienților.
Coordonatorul studiului, Dr. Romulus Oprica, a subliniat că această schimbare nu a fost rezultatul unui marketing agresiv, ci a unei evoluții naturale a pieței, în care profesioniștii încep să aprecieze rezultatele concrete ale produselor românești.
Producătorul român intenționează să continue această direcție, având în vedere că cea mai mare parte a valorii din piață se află în cabinetele medicale, unde standardele de calitate trebuie menținute la același nivel ca în spitale. Astfel, Klintensiv își propune să extindă această disciplină și în zonele mai mici, pentru a crește încrederea în produsele locale.
Conform Libertatea.ro